Según AECOC (Asociación de Fabricantes y Distribuidores) el sector de Bienes Tecnológicos de Consumo consiguió salvar el año 2020 a pesar de la crisis del covid-19. Los datos de negocio de España siguieron en la línea de los esperados a nivel mundial. Destacó el crecimiento del canal online en España, que pasó de representar un 21% de las ventas del sector en 2019 a un 34%.
Según el análisis de mercado de la consultora GFK, la estrella de 2020 fueron los productos informáticos y, entre ellos, destacaron las webcams, con un aumento de venta del +94%, los monitores (+41%) y equipos de comunicación +(41%). Fuera de la informática, destacó el incremento de ventas de los tratamientos de aire (+58%), cortacabellos (+45%) y máquinas de coser (+40%).
Desde el punto de vista de las tendencias de lectura en la web abierta, desde Taboola identificamos un aumento significativo de Páginas Vistas en torno a conceptos relacionados con el teletrabajo como “conexión a internet” (+2.201%), la digitalización de los hogares como “electrónica” (+180%), o con el gran aumento del consumo de videojuegos como “Call of Duty” (+164%)
Conexión a Internet: conexión a internet (+2.201%)
Electrónica: La digitalización de los hogares (+180%)
Call of Duty: Consumo de videojuegos (+164%)
Tras una campaña navideña de 2020 algo menos relevante debido a la pandemia, en 2021 el Amazon Prime Day de Junio volvió a batir récords de ventas, algo que ya había sucedido en su edición de 2020. Como indicó el “Informe de compras de Amazon Prime Day de Finder”, el 33% de los adultos españoles pensó realizar alguna compra durante el Amazon Prime Day.
Y como nos muestra el informe de Similarweb, en 2021 Amazon Prime Day consiguió éxitos en cada fase del funnel de compra.
Los productos de Tecnología de Consumo deberían ser de los más – si no los más – populares en la campaña navideña de 2021. Pasar más tiempo en casa sigue siendo el motivo principal de este crecimiento, debido a la demanda de soluciones tecnológicas para la continuidad del trabajo, la educación, el entretenimiento y la cocina en el hogar. Y, según IT reseller, aunque se han ido aliviando las restricciones, el comercio minorista tradicional de Tecnología ha seguido creciendo…
Con datos sacados de Taboola Newsroom, este gráfico muestra las principales tendencias en la categoría de Tecnología de Consumo en España en los últimos 6 meses (Marzo a Septiembre de 2021).
Podemos ver cómo Amazon y Facebook (incluyendo WhatsApp) son potencias que despiertan un interés muy relevante entre los consumidores españoles. A diferencia de otros países, el gigante Apple parece no estar entre los principales intereses de lectura en Tecnología de Consumo en España.
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A medida que planificas tus campañas navideñas, hay muchos datos que aprovechar para maximizar tus resultados. Veamos algunas tendencias creativas y mejores prácticas para campañas publicitarias tecnológicas. A continuación, mostramos datos de España para el sector “Tech”, que se extrajeron el 22 de Septiembre de 2021 de la herramienta Taboola Trends.
El apartado Imágenes de Taboola Trends muestra cómo las fotografías de productos tecnológicos en exteriores funcionan mucho mejor que en interiores, con personas mejor que sin personas y los planos medios, mejor que los planos cortos.
Al contrario de lo que suele ser la mejor práctica generalizada, el apartado Vídeo de Taboola Trends muestra cómo los vídeos de productos tecnológicos consiguen mayor tasa de compleción si no incluyen personas y si están compuestos de ilustraciones.
Hemos introducido estos 3 ejemplos de titulares para un supuesto anuncio de videojuegos en Taboola Title Analyzer. Como podemos ver, el titular que el analizador predice que obtendrá el CTR más alto es “El videojuego que tendrás que regalar esta Navidad”. Introducir la palabra “regalo” / “regalar” en tu titular puede ser una buena idea para esta campaña navideña.
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Anuncios de vídeo
Imágenes estáticas
Descripciones y llamadas a la acción (CTA)
Reutilización del contenido de redes sociales
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Estrategias de Targeting
Nunca es demasiado pronto para comenzar a planificar grandes campañas como Navidad. Como hemos visto, los productos de Tecnología de Consumo deberían ser de los más populares en la campaña navideña de 2021.
Ahora cuentas con más recursos para desarrollar tus campañas y creatividades navideñas de Tecnología de Consumo, así que ¡manos a la obra!