Navidad

2021

Estrategias de campaña para anunciantes de Moda y Belleza, según tendencias previas y actuales

Como cada año, cuando se vislumbra la temporada navideña los consumidores empiezan a prestar especial atención a las ofertas en Moda y Belleza. Este año más que nunca, tu marca debe destacar y para ello es necesario reunir toda la información necesaria y planear con antelación. Para ayudarte, hemos recopilado datos clave que pueden orientarte en esta campaña navideña.

Una mirada atrás a las tendencias de 2020

El año pasado, la industria de Moda y Belleza se encontró con un consumidor que salía mucho menos de casa y llevaba pijama como prenda habitual. Por ello, según datos de Kantar, desde enero hasta octubre de 2020 la facturación del sector Moda acumuladó una caída del -26,4%.

Y las tendencias que identificamos en nuestra red sobre Moda y Belleza se correspondieron con esta situación mundial: En otoño de 2020 identificamos que los conceptos asociados con rutinas de belleza en casa (“color del pelo”, por ejemplo, había experimentado un aumento de páginas vistas del +47%) , cuidado personal (las páginas vistas en torno a la palabra “colágeno” aumentaron en un +121%) y comodidad (esta palabra clave había aumentado en un +522%), fueron los que más destacaron en esta temporada previa a la Navidad.

Dentro de la caída de facturación generalizada, según Ipmark, se produjo un claro incremento de ventas en productos de cuidado personal y también ropa deportiva. Por último, una de las tendencias en Moda y Belleza que se destacó en Launchmetrics en la Navidad de 2020, es que la pandemia “ha llevado a las marcas y los consumidores a centrarse más en sostenibilidad y responsabilidad”.

Grandes ganancias para

prime day

La época en la que hablar del Prime Day de Amazon era sólo sinónimo de ofertas en Tecnología ha quedado atrás. Hoy en día, Amazon ofrece una oferta variada de marcas de Moda y Belleza, tanto propias, como firmas reconocidas a nivel internacional.

Tras una campaña navideña de 2020 algo menos relevante debido a la pandemia, en 2021 el Amazon Prime Day de Junio volvió a batir récords de ventas, algo que ya había sucedido en su edición de 2020. Como indicó el “Informe de compras de Amazon Prime Day de Finder”, el 33% de los adultos españoles pensó realizar alguna compra durante el Amazon Prime Day.

Nuestras predicciones en Moda y Belleza para la Navidad 2021

Según el último informe Fashion e-commerce Spain de Statista, España no se ha quedado atrás en el crecimiento experimentado en los últimos años en las ventas online de moda. De hecho, la indumentaria representa ahora los mayores ingresos en el e-commerce español.

Esta tendencia a la alza, unida al alivio de las restricciones sanitarias y la vuelta generalizada a las oficinas y al ocio, deberían significar que los productos de Moda y Belleza deberían ser de los más – si no los más – populares en la campaña navideña de 2021.

Con datos sacados de Taboola Newsroom, este gráfico muestra las principales tendencias en la categoría de Moda y Belleza en España en los últimos 6 meses (Marzo a Septiembre de 2021).

Podemos ver cómo “Reina Letizia”, “Paula Echevarría” o “Sara Carbonero” despiertan un interés especial entre los consumidores españoles de Moda y Belleza. También parece que existe un creciente interés por productos de Moda y Belleza de venta en Amazon.

Algunos ejemplos de estas tendencias en la red de publishers de Taboola

Mejores prácticas para campañas navideñas de

Moda y Belleza según las tendencias creativas de 2021 vistas en Taboola Trends

A medida que planificas tus campañas navideñas, hay muchos datos que aprovechar para maximizar tus resultados. Veamos algunas tendencias creativas y mejores prácticas para campañas publicitarias de Moda y Belleza. A continuación, mostramos datos de España para el sector “Fashion” y “Beauty”, que se extrajeron el 18 de Octubre de 2021 de la herramienta Taboola Trends.

Taboola Trends: Imágenes

El apartado Imágenes de Taboola Trends muestra cómo, sorprendentemente, las fotografías de Belleza en exteriores funcionan mucho mejor que en interiores y las que muestran mujeres, obtienen mejores resultados mejor que las figuras masculinas. En cuanto a la categoría Moda, vemos cómo las imágenes que no contienen texto en el thumbnail están funcionando mejor que las que llevan texto.

Taboola Trends Vídeo

Curiosamente, el apartado Vídeo de Taboola Trends muestra cómo los vídeos de productos de Moda y Belleza consiguen mayor tasa de compleción si consisten en personas realizando deportes en general y en concreto, estiramientos.

Taboola Trends Titulares

Hemos introducido estos 3 ejemplos de titulares para un supuesto anuncio de ropa en Taboola Title Analyzer. Como podemos ver, el titular que el analizador predice que obtendrá el CTR más alto es “Consejos para un cuidado facial exprés pero completo” Introducir la palabra “consejo/s” en tu titular puede ser una buena idea para esta campaña navideña.

¿Cuál es tu rutina de cuidado facial? Descubre esta

Date un capricho con estos productos para la piel

Consejos para un cuidado facial exprés pero completo

Predicción
de CTR

Llevemos las tendencias a la acción

Teniendo en cuenta las tendencias que hemos comentado, aquí mostramos algunos ejemplos de lo que podrían ser unas creatividades de Moda y Belleza de alto rendimiento en esta campaña navideña 2021.

Productos de Taboola para impulsar tus campañas navideñas

Hemos recopilado los mejores productos y técnicas que los especialistas en marketing pueden usar en sus campañas de fechas señaladas de alto impacto como son las Navidades.

Estrategias
creativas

Estas estrategias pueden ayudarte a impulsar tu mensaje y a que los usuarios completen una acción al visitar tu sitio web.

Anuncios de vídeo

Imágenes estáticas

Descripciones y llamadas a la acción (CTA)

Reutilización del contenido de redes sociales

Realiza pruebas A / B de múltiples creatividades con el aprendizaje acelerado de Taboola, gracias al cual el algoritmo puede predecir cuáles serán las creatividades de mayor rendimiento en menos de 24 horas.

Soluciones
de targeting

No hay mejor manera de conocer los intereses de alguien que descubrir sobre qué temas lee en internet. Hemos creado una gran cantidad de soluciones de segmentación para conectar audiencias y marcas, que incluyen:

Contextual Targeting: Muestra anuncios junto al contenido que tus potenciales clientes están leyendo, con ayuda del aprendizaje automático y la inteligencia contextual que escanea el contenido y analiza el comportamiento de la audiencia en tiempo real.
Audience Targeting: Aprovecha la red editorial de Taboola a través de una comprensión profunda y continua de los intereses y comportamientos de tu audiencia.
Taboola Audiences: Nuestra plataforma ofrece cientos de segmentos pre-seleccionados y personalizados entre los que elegir.
3P Audience Targeting: Llega a los consumidores en función de sus perfiles profesionales, edad o datos demográficos, sus comportamientos únicos o los tipos de productos tecnológicos que les podrían interesar, con el uso de las cookies 3P.
First Party Targeting | Direct CRM Onboarding & Lookalikes: Incorpora tus datos de CRM a la plataforma Taboola para ofrecer experiencias personalizadas a cada tipo de cliente.

Soluciones de
Bidding (pujas)

SmartBid optimiza automáticamente tus pujas a gran escala. Esta herramienta hace el trabajo duro por ti, identificando automáticamente a tu audiencia ideal y ajustando tus pujas para maximizar las oportunidades adecuadas. La puja fija te permite ajustarlas manualmente.

Obtén más información sobre las estrategias de bidding de Taboola aquí.

Recomendaciones
esenciales

Instala el Taboola Pixel

Taboola Pixel maximiza el rendimiento de tus anuncios al visibilizar los comportamientos de la audiencia y el impacto. Identifica nuevos visitantes en tu site o vuelve a interactuar con ellos con la ayuda de acciones de clic personalizadas o segmentación en función del tiempo, la duración de las sesiones o la distancia de su scroll en la página.

Estrategias de Targeting

La implementación de Taboola Pixel resulta beneficiosa para hacer retargeting:

Pixel Audience Targeting: Atrae de nuevo a los usuarios con mensajes personalizados según las acciones que hayan realizado previamente en tus sites, como: "Agregar al carrito" o "Más información". Por ejemplo, podrás hacer retargeting a usuarios que hayan “agregado al carrito” con una nueva oferta o mensaje concreto.
Attentive Audiences: Aquellos usuarios que han pasado una cantidad significativa de tiempo en tu site, pero aún no han convertido. Hacer retargeting a estas audiencias permite generar engagement según la atención que los usuarios han prestado ya a tu marca previamente.

Resultados conseguidos: Estas marcas de Moda y Belleza obtuvieron grandes resultados con Taboola

eSalon

eSalon es una startup de Belleza que proporciona tintes personalizados para el cabello de aplicación en el hogar. A través de Taboola, eSalon pudo encontrar miles de nuevos clientes, aumentando su CTR en un 53% a lo largo de la campaña.

adidas

MediaCom es el partner digital de confianza de más de 2000 marcas globales, que en este caso trabaja con adidas para crear y promover su tecnología BOOST. Con el vídeo patrocinado de Taboola, MediaCom vio un CTR un 25% más alto que con otras plataformas de vídeo y logró un aumento de un 50% añadido en CTR al trabajar con el Video Studio de Taboola.

Lanza tu campaña navideña hoy mismo

Nunca es demasiado pronto para comenzar a planificar grandes campañas como Navidad. Como hemos visto, los productos de Moda y Belleza deberían ser de los más populares en la campaña navideña de 2021. Ahora cuentas con más recursos para desarrollar tus campañas y creatividades navideñas de Moda y Belleza, así que ¡manos a la obra!